目前在中国,品牌集中度低、企业规模小、缺少行业知名品牌等一直是自动门行业存在的问题。实际上,在自动门产业高速成长的十几年时间里,特别是近几年,自动门企业的品牌建设上并非毫无建树的,不过这条品牌之路对于多数自动门企业来说也并不是平坦无阻的。

一、小企业的品牌建设之累

        自动门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是自动门行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多自动门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代,自动门企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得自动门企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。”由于自动门产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此自动门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。目前,网络上有众多弹出式的自动门品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

二、品牌造假玩猫腻

        在品牌建设上,一些自动门企业不但有所作为,而且还“做”过了头。自动门行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。有的只是几个企业联合起来给自己做虚假的品牌宣传,有的则是出点钱买一个名号回来,有的中小企业产值都不超过2500万,都居然敢称自己是中国500强企业,如果消费者不了解的话,就真的被他们欺骗了。因为目前有很多自动门行业标准缺失、监管不到位,所以一些企业便得以鱼目混珠。

三、品牌建设缺乏技巧

        某市松下自动门经销商经理认为,品牌决定价值,自动门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。事实上,很多成长中的自动门企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。目前,自动门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。许多自动门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与自动门是一个低关注度行业有关,许多消费者对自动门品牌不了解,也不关注。但在此前提下,自动门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往自动门企业采用的那些的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求,对销售环节的意义并不大。自动门企业需要摸索新的宣传、推广手段。

        在新时代要求下,自动门的品牌之路要求企业规划套推陈出新、,跟上时代的潮流,才不会被淘汰。